Sydney Sweeney gjør comeback i ny kampanje: nå uten denim, men med dyrt fottøy

Sydney Sweeney er ikke ferdig med å være reklameindustriens yndling – og denne gangen handler det ikke om jeans med ordspill. Etter debatten rundt American Eagle-reklamene tidligere i år, vender Euphoria-stjernen tilbake som kampanjeansikt for ingen ringere enn Jimmy Choo.

Og ja, det er en helt annen klasse.

Fra “Great Jeans” til kne-høye støvler til 12.000 kroner

Sweeney ble sentrum for internettets raseri og begeistring da hun frontet American Eagles reklamer med tagline’en “Sydney Sweeney Has Great Jeans.” En gimmick som spilte på ordspillet “genes vs jeans” – og selv om mange bare så det som uskyldig reklamehumor, mente andre at kampanjen skjulte mer… la oss si, tvilsomme undertoner.

Men Jimmy Choo-kampanjen er noe helt annet. Her er det ingen jeans, men i stedet elegante trikot, lange hvite støvler og et visuelt univers som oser av high fashion og en annen målgruppe. Sweeney spiller både ballerina, forretningskvinne og kunstner i det, merket kaller “et moderne eventyr om feminin selv-representasjon”.

Rebrandet og klar for runway

Den nye kampanjen viser at Sweeney er mer enn bare ansiktet i nærmeste kjøpesenter. Hun er nå frontfigur for et merke der et par støvler – som de smørgule Hart Knee Boot 85 – koster rundt 1.800 dollar (det er 12.000 norske kroner, hvis du skulle være i tvil).

Det er en markant kontrast til American Eagle, og nettopp det som gjør hennes reklameprofil interessant. Hun kan selge både jeans til tenåringer og designerstøvler til dem med god smak og en tung lommebok.

Støtte og kritikk i kjølvannet av reklameballaden

Det skal ikke være noen hemmelighet at hennes tidligere reklamer fikk både TikTok-stjerner og kjendiser opp i det røde feltet. Doja Cat spottet kampanjen, mens andre – som tidligere racerfører Danica Patrick – kom til hennes unnsetning og forsvarte både konseptet og Sweeney selv.

“Kan noen forklare meg, hva problemet egentlig er med de reklamene?” lød det tørt fra Patrick. Fair nok.

Klar for boksekampen – på ordentlig

Som om det ikke var nok med mote og reklamer, skal Sweeney også spille bokselegenden Christy Martin i en kommende biografisk film. Filmen dykker både ned i hennes karriere og personlige drama – og Sweeney har allerede delt bilder fra sin fysiske transformasjon til rollen. Premiere? Toronto International Film Festival.

Sydney Sweeney har med andre ord fingrene i litt av hvert – og uansett om hun går i jeans eller Jimmy Choo, så holder verden øye.

Vårt team kan ha brukt AI for å bistå i skapelsen av dette innholdet, som har blitt gjennomgått av redaktørene.